Rovnako ako on, alebo ho nenávidieť, Morgan Spurlock sa rýchlo stala základom dokumentárneho sveta. Všetko sa to začalo premiérou Super veľkosť M. e na filmovom festivale Sundance 2004. Jeho osobné dobrodružstvá nás preniesli do sveta rýchleho občerstvenia, na bojiská na Blízkom východe a teraz do sveta umiestňovania produktov. No ... nie je to také jednoduché. Spurlock sa vydal nakrútiť film o umiestňovaní produktov a namiesto toho mohol vytvoriť najviac meta film, aký bol kedy vyrobený.
Cieľom bolo zrežírovať dokumentárny film s názvom Najväčší film, aký sa kedy predal ktorá by preskúmala rastúci svet umiestňovania produktov v televíznych programoch a filmoch. Výsledkom bolo, že tento dokument by bol úplne financovaný umiestňovaním produktov. Znie to dosť jednoducho, však? V skutočnosti je to trochu komplikovanejšie. Film sleduje Spurlocka, keď sa pokúša predstaviť koncept rôznym značkám (Spurlock tvrdí, že bolo kontaktovaných takmer 500 značiek). Ako možno čakáte, nájsť dvanásť spoločností, ktoré by pokryli uvedený rozpočet vo výške 1,5 milióna dolárov, nebolo ľahké - najmä vzhľadom na kontroverznú povahu filmára.
Zatiaľ čo film obsahuje segmenty výrezu, ktoré pomáhajú vysvetliť proces, ako značkové sponzorstvá končia v televízii a filmoch, väčšina dokumentu je Morganovou snahou - nájsť financovanie a kreatívne vložiť umiestnenie produktu do svojej cesty. Napríklad všade jazdí na Mini a počas rozhovorov a stretnutí pije Pom.
Tým to však nekončí. Morgan tiež skúma skúsenosti so spoločnou propagáciou - v tejto časti dokumentu vidíme, ako sa film, film, ktorý práve pozeráte, predá spotrebiteľom prostredníctvom krížovej propagácie pod spoločnou značkou. Dokonca vidíme Spurlocka, ako propaguje dokument o talkshow neskoro večer (prelepené segmenty, ktoré sa neskôr uskutočnia v týždni uvedenia v kine). Takže v podstate sledujeme film o natáčaní filmu, ktorý sledujeme, od financovania až po týždeň propagácie. Pochybujem, že to niekedy dostane viac meta.
Medzi najzaujímavejšie segmenty patril výlet do Sao Paula, kde je vonkajšia reklama zákonom zakázaná, výlet do spoločnosti, ktorú Hollywood zamestnáva na testovanie filmových upútavok, analyzovaním mozgových vĺn divákov pomocou prístrojov MRI a zisťovania, ktoré reklamy vyvolali skôr emotívnu reakciu a výlet do školy, ktorá predáva reklamu v rámci svojich školských autobusov. Ale ako celok som sa o svete umiestňovania produktov nedozvedel takmer nič nové. Tieto tri príklady majú spoločné viac s reklamou ako s filmom.
V jednej chvíli Spurlock hovorí s filmármi, ako je napríklad JJ Abrams, Quentin Tarantino, Peter Berg a Brett Ratner aby zistili ich skúsenosti s umiestňovaním produktov. Bolo by pekné počuť úprimné príbehy o tom, ako bola kompromitovaná vízia filmára v súvislosti s dohodou o umiestnení produktu (čo nám dáva skutočný prehľad o tom, aké škodlivé môžu byť tieto dohody pre umenie), ale namiesto toho nám zostáva Ratner, ktorý vysvetľuje, že „filmový biznis ”Obsahuje slovo“ business ”(ďakujem Brett ... to sme si nevšimli) a Tarantino vysvetľuje, že vo svojich filmoch nedokázal nájsť produktové umiestnenie (snažil sa v Dennyse natáčať scény pre Reservoir Dogs a Pulp Fiction, ale nechcel žiadnu časť filmov).
Na konci dňa dostal Spurlock zmluvne finálnu podobu a tvrdí, že jeho vízia nebola ohrozená (aj keď v jednom slede vidíme, ako hlavný sponzor úplne odmietol všetky Spurlockove nápady na komerčnom ihrisku a namiesto toho mu povedal, ako ONI chcete urobiť). Film musí zarobiť 10 miliónov dolárov v pokladni, aby mohol zarobiť hotovosť za umiestnenie produktu v hodnote 1,5 milióna dolárov. Otázkou je, či budú masy ochotné minúť peniaze za film nabitý reklamami až po okraj. Tiež by ma zaujímalo, či spoločné značkové sponzorstvá urobia dosť na to, aby pomohli zvýšiť povedomie o vydaní.
sada prsteňov a hobitovej skrinky
Aj keď ma trápi nedostatok informácií a vhľad do danej témy, je ťažké neodporúčať tento film nikomu a každému, kto konzumuje popkultúru. Najväčší film, ktorý sa kedy predal, je veľmi zábavný a niekedy sa smejete nahlas a vtipne.
Sledujte náš videoblog (tiež predstavujúci Germaina a Alexa z FirstShowing):
